Ondrej Holzman 236 andro no lasa hatramin'ny nivoahan'ny didim-pitsarana tany am-boalohany izay nahitana an'i Apple ho meloka tamin'ny fanodikodinana ny vidin'ny e-boky. Taorian'ny efa ho telo ampahefatry ny taona, dia tonga tany amin'ny Fitsarana Ambony ny raharaha, izay nampiakatra fitsarana ambony avy hatrany i Apple ary nanehoany ny porofony. Manana fahafahana hahomby ve izy?
Mazava ny toeran'i Apple: nilaina ny fampiakarana ny vidin'ny e-boky mba hamoronana tontolo mifaninana. Fa na miaraka amin'ny azy hevitra feno tsy mazava na hahomby ny orinasa California.
Nanomboka tamin’ny volana jolay tamin’ny taon-dasa izany rehetra izany, na tamin’io fotoana io, ny mpitsara Denise Cote nanapa-kevitra fa meloka i Apple. Miaraka amin'ny mpamoaka boky dimy, Apple dia voampanga ho nanodikodina ny vidin'ny e-boky. Raha mpitory dimy - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins ary Simon & Schuster - nanapa-kevitra ny hametraka sy handoa 164 tapitrisa dolara, Apple dia nanapa-kevitra ny hiady ary resy. Araka ny efa nampoizina anefa dia niakatra fitsarana ambony ny orinasa Cupertino ary efa eo am-pelatanan’ny Fitsarana Ambony ny raharaha.
Talohan'ny nidiran'i Apple, Amazon dia nanome baiko ny vidiny
Talohan'ny nidiran'i Apple tamin'ny tsenan'ny e-boky dia saika tsy nisy fifaninanana. Tsy nisy afa-tsy Amazon, ary nivarotra lafo indrindra tamin'ny $ 9,99, raha ny vidin'ny zava-baovao hafa dia "ambany izay heverina ho mifaninana amin'ny ankapobeny", hoy i Apple nanoratra tao amin'ny fanambarana nataony tamin'ny fitsarana ambony. "Tsy misy ny lalàna momba ny antitrust mba hiantohana ny vidiny ambany indrindra amin'ny vidiny rehetra, fa hanatsara ny fifaninanana."
[su_pullquote align=”right”]Ny fehin-kevitry ny firenena ankafizin'ny Apple dia niantoka fa tsy voatery hiatrika fifaninanana intsony izy.[/su_pullquote]
Rehefa niditra an-tsena i Apple dia nanao fifanarahana tamin'ny mpamoaka lahatsoratra maromaro mba hahazoana tombony amin'ny fivarotana e-boky. Ny vidin'ny e-boky dia napetraka eo anelanelan'ny $12,99 sy $14,99, ary ny fifanarahana dia nahitana fehezan-dalàna lafo indrindra izay "miantoka fa ny e-boky dia hamidy amin'ny vidiny ambany indrindra amin'ny tsenan'ny Apple," hoy izy nanoratra tao amin'ny didim-pitsarana. Mpitsara Cote. Noho izany, tsy maintsy nampiakatra ny vidin'ny e-boky tao amin'ny fivarotana Kindle an'ny Amazon ny mpamoaka.
Ny fehin-kevitry ny firenena ankafizin'ny Apple indrindra dia niantoka fa "tsy voatery niatrika ny fifaninanana ho an'ny fivarotana e-boky intsony izy io, ary nanery ny mpanonta haka modely masoivoho," hoy i Cote nanoratra. Ao amin'ny maodelin'ny masoivoho, ny mpamoaka lahatsoratra dia afaka mametraka ny vidiny ho an'ny bokiny, miaraka amin'ny Apple dia mandray komisiona 30 isan-jato foana. Nifanohitra tanteraka tamin'ny fomba niasan'i Amazona hatramin'izay izany, nividy boky tamin'ny mpamoaka ary nivarotra azy ireo tamin'ny vidiny manokana.
Apple: Nidina ny vidiny rehefa tonga izahay
Na izany aza, mandà ny Apple fa manandrana manodinkodina ny vidin'ny e-boky. "Na dia hitan'ny fitsarana aza fa ara-dalàna ny fifanarahana momba ny masoivoho Apple sy ny tetika fifampiraharahana, dia nanapa-kevitra izy ireo fa tamin'ny fihainoana fotsiny ny fitarainan'ny mpamoaka sy ny fanekena ny fisokafan'izy ireo amin'ny vidiny ambony noho ny $ 9,99, Apple dia nanao firaisana tsikombakomba hatrany hatrany am-piandohan'ireo fivoriana fikarohana voalohany tao amin'ny tapaky ny volana desambra 2009. Apple dia tsy nahafantatra ny fisian'ny Publishers tafiditra amin'ny firaisana tsikombakomba tamin'ny Desambra 2009 na tamin'ny fotoana hafa. Ny valin'ny fitsaràna ny faritra dia mampiseho fa Apple dia nanolotra drafitr'asa momba ny varotra antsinjarany ho an'ny mpampanonta izay mahasoa azy manokana ary manintona ny mpamoaka satria diso fanantenana tamin'ny Amazon izy ireo. Ary tsy ara-dalàna ho an'i Apple ny manararaotra ny tsy fahafaham-pon'ny tsena ary manao fifanarahana amin'ny masoivoho mifanaraka amin'ny lalàna mba hidirana amin'ny tsena sy hiady amin'ny Amazon. "
Na dia niakatra aza ny vidin'ny lohateny vaovao, Apple dia nanohitra fa ny vidin'ny salan'isa amin'ny karazana e-boky rehetra dia nidina mihoatra ny $2009 ka latsaky ny $2011 tao anatin'ny roa taona teo anelanelan'ny Desambra 8 sy Desambra 7. Araka ny filazan'i Apple, izany indrindra no tokony hifantohan'ny fitsarana, satria hatramin'izao i Cote dia niresaka indrindra momba ny vidin'ny lohateny vaovao, saingy tsy niresaka momba ny vidiny manerana ny tsena manontolo sy ny karazana e-boky rehetra.
[su_pullquote align=”ankavia”]Tsy mifanaraka amin’ny lalàmpanorenana ny didim-pitsarana ka tokony hofoanana.[/su_pullquote]
Raha nivarotra saika ny 2009 isan-jaton'ny e-boky rehetra i Amazon tamin'ny taona 90, tamin'ny taona 2011 dia nitentina 30 sy 40 isan-jaton'ny varotra i Apple sy Barnes & Noble. "Talohan'ny nahatongavan'i Apple, Amazon no hany mpilalao nanjaka nametraka ny vidiny. Niatrika fatiantoka lehibe i Barnes & Noble tamin’izany; Fotoana fohy taorian'izay, mpitory an'arivony no niseho ary nanomboka nametraka ny vidiny ao anatin'ny sehatry ny fifaninanana," hoy i Apple, izay nanamafy fa ny fahatongavan'ny maodely masoivoho dia nahitana fihenan'ny vidiny.
Mifanohitra amin'izany, Apple dia tsy manaiky ny fanambaran'ny fitsarana fa ny vidin'ny Amazon $ 9,99 dia "ny vidin'ny varotra tsara indrindra" ary natao hanomezana tombony ho an'ny mpanjifa. Araka ny voalazan'i Apple, ny lalàna antitrust dia tsy mankasitraka ny vidin'ny varotra "tsara kokoa" amin'ny "ratsy kokoa", ary tsy mametraka fenitry ny vidiny.
Manasazy loatra ny didim-pitsarana
Roa volana taorian'ny fanapahan-keviny Nanambara ny sazy i Cote. Voarara ny Apple tsy hanao fifanarahana amin'ny firenena malaza indrindra amin'ny mpamoaka boky e-boky na fifanarahana ahafahany manodikodina ny vidin'ny e-boky. Nandidy an'i Apple ihany koa i Cote mba tsy hampahafantatra ny mpanonta hafa momba ny fifampiraharahana amin'ireo mpanonta, izay hamerana ny mety hisian'ny firaisana tsikombakomba vaovao. Nandritra izany fotoana izany, Apple dia tsy maintsy namela ny mpanonta hafa mitovy amin'ny fepetra momba ny varotra ao amin'ny rindranasany izay ananan'ny fampiharana hafa ao amin'ny App Store.
Apple izao dia tonga teo amin'ny fitsarana ambony miaraka amin'ny tanjona mazava: te hanongana ny fanapahan-kevitry ny mpitsara Denise Cote. "Ny didy dia manasazy tafahoatra, tafahoatra ary tsy mifanaraka amin'ny lalàm-panorenana ary tokony hofoanana," hoy i Apple nanoratra tany amin'ny fitsarana ambony. “Ny baikon'i Apple dia manome baiko azy hanova ny fifanarahana nataony tamin'ireo mpamoaka voampanga, na dia efa niova aza ireo fifanarahana ireo noho ny fandaminan'ny fitsarana. Mandritra izany fotoana izany, ny fitsipika dia mifehy ny App Store, izay tsy misy ifandraisany amin'ny raharaha na ny porofo. "
Ny antontan-taratasy midadasika koa dia ahitana mpanara-maso ivelany izay an'i Cote napetraka ny volana oktobra lasa teo ary tokony hanara-maso raha nanatanteraka ny zava-drehetra araka ny fifanarahana i Apple. Na izany aza, ny fiaraha-miasa teo amin'i Michael Bromwich sy Apple dia niaraka tamin'ny fifandirana naharitra nandritra ny fotoana rehetra, ary noho izany ny orinasa Kalifornia dia te-hanala azy. "Ny fanaraha-maso eto dia tsy mifanaraka amin'ny lalàna momba ny 'iray amin'ireo orinasa teknolojia ankafizina indrindra, mavitrika ary mahomby indrindra any Amerika.' Ao amin'ny fonenan'ny mpamoaka lahatsoratra, tsy misy mpiambina tafiditra ao, ary ny fanaraha-maso dia ampiasaina eto ho sazy ho an'i Apple noho ny fanapahan-kevitra hiakatra fitsarana sy hampiakatra fitsarana ambony, mampiseho ny tenany ho 'tsy menatra'.
