Filip Novotny Amin'ny dokam-barotra sy ny varotra amin'ny ankapobeny, Apple dia aseho ho iray amin'ireo tsara indrindra amin'ny orinasa, ary matetika mihoatra. Na izany aza, araka ny hita amin'izao fotoana izao, ny fiaraha-miasa malaza amin'ny Apple amin'izao fotoana izao miaraka amin'ny masoivoho dokam-barotra TBWAMedia Arts Lab dia nijaly mafy tato anatin'ny volana vitsivitsy. Ny lehiben'ny varotra Apple, Phil Schiller, dia tsy afa-po tamin'ny valin'ny masoivoho ary tezitra mafy…
Ny zava-misy tsy mahafinaritra dia niseho tamin'ny fifandirana ara-dalàna teo amin'i Apple sy Samsung, izay nanehoan'ny orinasa Koreana Tatsimo ny mailaka tena izy izay nifanakalozan'i Schiller tamin'ny solontenan'ny TBWAMedia Arts Lab.
Niharatsy ny fifandraisana teo amin'i Apple sy ny masoivoho dokam-barotra, izay namokatra doka maromaro ho an'ny mpanamboatra Mac sy iPhone any California, tamin'ny fiandohan'ny taona lasa. Tamin’izay izy no tonga The Wall Street Journal miaraka amin'ny lahatsoratra mitondra ny lohateny hoe "Namoy ny fahalianan'i Apple ve ny Samsung?" (amin'ny voalohany "Nanjavona ve ny Apple tamin'ny Samsung?"). Voalazan’ny votoatiny fa mety tsy hahavokatra toy ny teo aloha ny fiaraha-miasa eo amin’ireo orinasa voalaza ireo.
Ao amin'ny taratasy mipetaka etsy ambany, dia naseho avy eo fa na ny masoivoho dokam-barotra mihitsy aza, izay niara-niasa tamin'i Apple nandritra ny taona maro ary nahafantatra ny vokatra sy ny paikadiny toy ny vitsivitsy hafa, dia nanaraka ny kabary malazan'ny mpanao gazety fa midina ny zava-drehetra miaraka amin'i Apple. Ny taona 2013 dia nampitahain'ny solontenany tamin'ny 1997, fony ny orinasa Kalifornia dia teo an-tampon'ny bankirompitra, izay azo antoka fa tsy azo lazaina momba ny taon-dasa. Izany no nahatonga an'i Phil Schiller ho tezitra mafy.
Jan 25, 2013 Philip Schiller
Be dia be ny tokony hataontsika mba hampiroboroboana izany…
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
Nanjavona ve ny Apple tamin'ny Samsung?
nataon'i Ian Sherr sy Evan Ramstad
Ity misy valiny feno avy amin'ny masoivoho marketing TBWA. Ny mpanatanteraka azy, James Vincent, dia mampitaha ny olan'ny fampiroboroboana iPhone amin'ny olana nanjo an'i Apple tamin'ny 1997. Ny lafiny fanovana dia misongadina ihany koa amin'ny trangan'ny mailaka an'i Vincent.
phil,
Mitovy hevitra aminao aho. mahatsapa toy izany koa izahay. takatsika tanteraka fa milamina ny fanakianana amin'izao fotoana izao. Ny tondra-drano amin'ny toe-javatra isan-karazany dia tena manimba ny paoma.
tato anatin'ny andro vitsivitsy izay dia nanomboka niasa tamin'ny hevitra lehibe kokoa izahay izay ahafahan'ny dokam-barotra manampy amin'ny fanovana zavatra ho tsara kokoa, indrindra raha miasa ao anatin'ny drafitra lehibe kokoa an'ny orinasa izahay.
tianay ny hanolotra fanovana fototra maromaro amin'ny asantsika amin'ny herinandro ho avy mba hamaliana ny fanamby goavana atrehintsika.
tsy maintsy miady hevitra 3 lehibe isika..
1. ny valinteninay manerana ny orinasa:
miharihary fa ny fanontaniana momba ny paoma dia misy amin'ny ambaratonga samihafa ary aseho toy izany. ny lehibe indrindra amin'izy ireo dia ..
a) ny fitondran-tenan’ny fiaraha-monina — ahoana no tokony hitondrantsika? (fitoriana, famokarana Shina/US, harena be loatra, dividends)
b) tondrozotra momba ny vokatra – inona no fanavaozana manaraka? .. (fampisehoana lehibe kokoa, fijery rindrambaiko vaovao, sarintany, tsingerin'ny vokatra)
c) dokam-barotra - hanova ny resaka? (fahasamihafana amin'ny iPhone 5, fomba fiasa amin'ny fifaninanana, fihenan'ny marika paoma)
d) fomba varotra - tetika vaovao? (fampiasana mpandraharaha, ao amin'ny magazay, valisoa ho an'ny mpivarotra, paikady antsinjarany)
tianay ny hanoro hevitra ny hanaovana fivoriana krizy amin'ity herinandro ity, mitovy amin'ny trangan'ny vavahadin'ny antenne. angamba mety hiasa fa tsy marcom (fivoriana tsy tapaka momba ny resaka marketing), miaraka amin'i tim, jony, katie, hiroki ary izay rehetra heverinao fa tokony ho eo.
Nanome toromarika ny ekipany amin'ity herinandro ity i elena mba hieritreritra ny lafiny rehetra izay manohintohina ny mahasarika ny marika paoma alohan'ny fivoriana manaraka. na alohan'ny fivoriana aza dia afaka miresaka bebe kokoa momba ny zava-drehetra isika mba hanombohana fifanakalozan-kevitra malalaka momba ny olana sy ny vahaolana.
2. fomba vaovao hanandrana hevitra lehibe
takatsika fa mitovy amin'ny 1997 io toe-javatra io amin'ny heviny hoe tsy maintsy manampy ny paoma hiala amin'izany ny dokam-barotra. azonay izany ary faly izahay noho ity fahafahana lehibe ity.
toa mitaky fomba malalaka kokoa sy mivelatra kokoa amin'ny fanandramana hevitra ny fotoana. Raha ny marina, ny fomba fitantanana an'i marcom indraindray dia mahatonga antsika tsy hanandrana hevitra izay heverintsika fa mety. manana hevitra roa lehibe izahay amin'ny ambaratongan'ny marika iray manontolo izay tena tiana ho andramana, saingy tsy azo atao ny miresaka momba azy ireo fotsiny amin'ny marcom. ilaina fotsiny ny miditra ao aminy avy hatrany. mitovy amin'ny modely nike izay manao zavatra vitsivitsy izy ireo ary avy eo misafidy izay ampihariny. Heveriko fa izany indrindra no ilaina amin'izao fotoana izao.
Saingy miaraka amin'izay koa, manaiky izahay fa mila manamafy ny fananganana ny toerana misy anay sy ny paikady i marcom, izay hasehonay mivantana ao amin'ny kalandrie vokatra, mba hahatakarana bebe kokoa ny tetika ankapobeny izay hiorina tsikelikely.
3. fivoriana tsy tapaka mini-marcom
Mihevitra izahay fa ilaina ny mampiditra fivoriana tsy tapaka eo amin'ny ekipanay sy ny ekipan'i hiroki, mba hahafahantsika mandrindra ny fampielezan-kevitra ary indrindra ny fifampiraharahana amin'ny mpandraharaha, ary avy eo dia hamorona fanentanana izay hiasa tsara amin'ny haino aman-jery rehetra. ka raha nifanaraka tamin'ny hevitra iray ho an'ny fampielezan-kevitra izahay, ohatra hoe "tia ny iPhones ny olona", ny haino aman-jery apple rehetra manomboka amin'ny apple.com ka hatramin'ny retail dia handray anjara amin'ny faritra samihafa amin'ny fampielezan-kevitra ary hanangana tohan-kevitra tsirairay, mitovy amin'ny fomba nanononan'i hiroki ny mac vs. pc ary "mahazo mac".
Raha manolotra fanovana lehibe amin'ny paikady ara-barotra an'i Apple ny TBWA taorian'ny taona 1997, dia tsy nanaiky ilay hetsika i Phil Schiller. Mahita orinasa mahomby izy izay tsy manana olana amin'ny vokatra, fa amin'ny fampiroboroboana azy ireo.
Jan 26, 2013 Philip Schiller
Tena manafintohina ahy ny valinteninao.
Tamin'ny Marcom farany teo dia nilalao ny lahatsarin'ny iPhone 5 izahay ary nihaino famelabelarana momba ny fivarotana vokatra an'ny mpifaninana. Niresaka izahay fa ny iPhone ho vokatra sy ny fahombiazan'ny varotra manaraka dia tsara lavitra noho ny fiheveran'ny olona azy. Zavatra ara-barotra madiodio.
Ny soso-kevitrao hoe hanomboka hampandeha an'i Apple amin'ny fomba hafa tanteraka izahay dia valiny manafintohina. Ary koa, ny soso-kevitra hanome anao fahafahana bebe kokoa handany vola amin'ny hevitra izay mbola tsy nandramanao natolotra an'i Marcom dia mahasosotra. Mivory isan-kerinandro izahay mba hifanakalo hevitra momba izay ilainay, tsy mametra anao amin'ny fomba rehetra amin'ny votoaty na ny fomba fifanakalozan-kevitra, fa mankany amin'ny toeram-piasanao aza izahay mandritra ny fivoriana mandritra ny andro.
Tsy tamin’ny 1997. Tsy mitovy amin’izany ny raharaham-pirenena ankehitriny. Tamin'ny 1997, tsy nanana vokatra hampiroborobo ny Apple. Nanana orinasa izahay teto izay kely dia kely ka mety ho bankirompitra tao anatin’ny 6 volana. Apple efa ho faty sy manirery izay mila reboot izay haharitra taona maromaro. Tsy ny orinasa teknolojia nahomby indrindra eran-tany tamin'ny vokatra tsara indrindra, namorona ny tsenan'ny smartphone sy tablette ary nitarika ny fizarana votoaty sy rindrambaiko. Tsy orinasa tian'ny rehetra halaina sy hifaninanana.
Eny, tohina aho. Tsy toy ny lalana iray amin'ny famoronana doka iPhone sy iPad mahafinaritra izay reharehan'ny rehetra ao anatiny sy ivelan'ny Apple izany. Izany no tadiavina amintsika.
Amin'ity resaka ity dia mahita an'i Phil Schiller amin'ny andraikitra tsy mbola nisy toy izany isika; ny lehiben'ny varotra Apple ihany no fantatray avy amin'ny fanolorana vokatra vaovao, izay anehoany ny fahombiazan'ny orinasany taloha sy ho avy miaraka amin'ny tsiky ary maneso ireo tsy mino ny fanavaozana Apple. Na i James Vincent aza dia gaga tamin'ny fanehoan-keviny maranitra:
phile & ekipa,
Mba raiso ny fialan-tsiny. tena tsy nikasako izany. Namaky ny mailakao indray aho ary azoko ny antony mahatonga anao ho toy izany.
Niezaka namaly ny fanontanianao mivelatra kokoa momba ny marcom aho, mahita fomba fiasa vaovao mety hanampy ve aho, ka nametraka soso-kevitra vitsivitsy aho ary nijery ny lafiny rehetra mikasika ny mpanjifa mba hahafahantsika mamorona amin'ny fomba mirindra. , toy ny tamin'ny raharaha mac vs pc. Azo antoka fa tsy fanakianana an'i Apple mihitsy no tiako holazaina.
fantatsika tsara ny andraikitsika amin’izany. mahatsapa ho tompon'andraikitra 100% amin'ny anjarantsika amin'ny asa isika, izay mamorona doka lehibe ho an'ny paoma sy ny vokatra tsara. ny famelabelarana iPhone 5 natolotrao tao amin'ny marcom tamin'ny herinandro lasa dia tena nanampy tokoa, ary ny ekipanay dia miasa amin'ity faran'ny herinandro ity amin'ny lafiny maromaro mivantana avy amin'ny fanazavana.
Niaiky aho fa nihoatra ny tampony ny fihetsiko ary tsy nanampy na dia kely akory aza. Miala tsiny aho.
Taorian'ny iray tamin'ireo fivoriana "marcom", Phil Schiller dia nidera ny fahombiazan'ny varotra iPad, saingy manana teny tsara ho an'ny Samsung mpifaninana ihany koa izy. Araka ny filazany, manana vokatra ratsy kokoa ny orinasa Koreana, saingy tato ho ato dia nikarakara tsara ny dokam-barotra izy.
James,
omaly dia nanao fandrosoana tsara tamin'ny fivarotana iPad izahay. Ratsy ho an'ny iPhone izany.
Matetika ny ekipanao dia manolotra famakafakana lalina, famelabelarana mandrisika ary asa famoronana lehibe izay mahatonga anay hahatsapa fa eo amin'ny lalana marina izahay. Mampalahelo fa tsy afaka milaza aho fa mitovy amin'ny iPhone aho.
Nijery ny doka amin'ny fahitalavitra Samsung aho talohan'ny Superbowl androany. Tena tsara izy ary tsy afa-manoatra aho - fantatr'ireo lehilahy ireo fotsiny (toy ny atleta izay eo amin'ny toerana mety amin'ny fotoana mety) raha eto isika dia miady amin'ny marketing amin'ny iPhone. Mampalahelo izany satria manana vokatra tsara lavitra noho izy ireo isika.
Mety ho hafa ny fihetseham-ponao. Tokony hifampiantso indray isika raha manampy izany. Afaka manatona anao koa izahay amin'ny herinandro ambony raha mety hanampy izany.
Tsy maintsy manova zavatra be dia be isika. Ary haingana.
Phil
Azoko ny fihetsik'i Phil. Gaga koa aho tamin'izay nolazain'ilay bandy tao anaty dokambarotra. Raha tsy izany, tsy maintsy milaza aho fa tsy manao tolotra tsara mihitsy ireo fivoahana mailaka avy amin'ny fitsarana sy ny fivoahana avy amin'i Apple ireo.