Ondrej Holzman Ny andiany faha-15 amin'ny kaonferansa momba ny Marketing Management dia natao ny alarobia tao amin'ny Lapan'i Žofín ao Prague, ary ny mpandahateny lehibe tamin'ity indray mitoraka ity dia i Dave Trott, mpivarotra efa za-draharaha, izay mampiroborobo ilay antsoina hoe "fisainan'ny mpiremby" amin'ny sehatra misy azy. Tamin'ny tafatafa manokana ho an'i Jablíčkář, nambarany fa i Steve Jobs ny maherifony ary raha tsy misy azy, dia hihotsaka amin'ny tany ny tontolon'ny teknolojia...
Io "fisainan'ny mpiremby" io dia tsy noforonina fotsiny. Dave Trott, filohan'ny masoivoho The Gate London amin'izao fotoana izao, dia nanoratra boky iray mitondra ny lohateny hoe tany am-boalohany Fieritreretana mpiremby: Kilasy Master amin'ny fieritreretana ivelan'ny fifaninanana, izay natolony ampahany nandritra ny lahateniny tao amin'ny Marketing Management. Fa na dia talohan'izany aza dia nitafatafa tamin'ireo nahazo loka maro izahay teo amin'ny sehatry ny dokam-barotra sy ny varotra, satria ny tontolon'ny dokam-barotra sy ny tontolon'ny Apple dia mifamatotra mafy. Raha ny marina, nanamafy izany i Dave Trott teo am-piandohan'ny resadresakay, izay, ankoatra ny zavatra hafa, dia nanolotra ny heviny momba ny hoavin'ny orinasa paoma, izay voalaza fa ao anatin'ny fotoana tsy mora aorian'ny fialan'ny mpiara-miasa aminy. -mpanorina.
Raha ny doka avy amin'ny orinasa teknolojia, karazana varotra inona no mahazatra anao kokoa? Apple miaraka amin'ny fitantarana ara-pihetseham-po, na ny fomba fifanandrinana maranitra kokoa, hoy ny Samsung?
Miankina amin'ny toe-javatra foana izany, tsy misy ny formula universal. Rehefa nanao ny fanentanana "Mac aho ary PC aho" dia tsara izany. Nanao ny hadalana indrindra i Microsoft avy eo rehefa nandefa ny fanentanana "PC aho" ho setrin'izany. Rehefa dinihina tokoa, Microsoft dia avo efatra heny noho ny Apple, tsy tokony ho namaly izany mihitsy. Fanampin'izany, mikendry tsena hafa tanteraka izy ireo, tsy te ho mpikomy ireo mpampiasa Microsoft, olon-tsotra izy ireo izay te-hamorona ny takelaka misy azy amin'ny fiadanana. Hetsika adala nataon'i Microsoft izay tsy nanao na inona na inona hanampiana ny marika na ny varotra. Saingy tsy nahatohitra tsotra izao i Bill Gates ary namaly an'i Steve Jobs. Nandany dolara an-tapitrisany tamin'izany i Microsoft, saingy tsy nisy ilana azy.
Miaraka amin'ny Samsung dia hafa kely izany. Mora kokoa ny vokatra ao aminy ary ny vidiny no manana anjara toerana lehibe amin'ny tsenan'i Azia. Hafa kosa ny any Eoropa sy Amerika Avaratra, aleon'ny olona eto mividy MacBook, noho ny marika ary noho izy ireo tia ny rafitra. Any Azia anefa dia tsy te handany satroboninahitra na dia iray aza izy ireo, izany no antony tsy hividianany iPhone, izany no antony tsy hividianany iPad, ary izany no mahatonga ny Samsung hamaha olana ara-barotra hafa eto mamaha izany any Eoropa sy Amerika Avaratra.
Amin'ny lafiny iray, ny mpanamboatra dia mandany vola be amin'ny fanentanana ara-barotra. Raha ny momba ny orinasa malaza eran-tany toa ny Coca-Cola, Nike na Apple, dia toa tsy ilaina izany fandaniana izany. Indrindra raha tsy mifandray akaiky amin'ny vokatra atolotra ny dokambarotra.
Zava-dehibe izany. Tsy misy formula azo arahina eran-tany. Raha mijery an'i Apple ianao dia nanakarama ny lehiben'ny Pepsi izy ireo (John Sculley tamin'ny 1983 - fanamarihan'ny mpamoaka lahatsoratra), saingy tsy nety izany satria tsy mitovy ilay izy. Ny fividianana tavoahangy misy siramamy dia tsy mitovy amin'ny fividianana solosaina. Tsy misy formula universal amin'ny fomba hanaovana izany. Apple taty aoriana dia namorona fanentanana dokam-barotra lehibe. Ny tiako indrindra dia ny fanentanana "Mac aho ary PC aho". Dokam-barotra mahatsikaiky miaraka amin'ny lehilahy matavy sy lehilahy mahia izay nihazakazaka nandritra ny taona maro tany Etazonia izy ireo, nanondro antony maro mahatonga ny vokatra iray ho tsara kokoa noho ny iray hafa.
[do action=”quote”]Mba hahomby dia tsy maintsy hafa ianao.[/do]
Raha maka azy amin'ny lafiny hafa aho, izany hoe miaraka amin'ireo orinasa madinika vao manomboka, dia hitako fa saika tsy ho vita mihitsy ny hivoatra ho lasa colossus toa an'i Apple na Google. Amin'izao vanim-potoana feno fampahalalam-baovao izao, ampy ve ny hevitra tsara sy ny fivarotana maotina?
Mba hahombiazana dia tsy maintsy manao izay nataon'i Steve Jobs ianao. Tokony ho hafa ianao. Raha tsy hafa ianao dia aza manomboka akory. Na ny vola na ny mpampiasa vola lehibe dia tsy hiantoka ny fahombiazanao. Raha tsy hafa ianao dia tsy mila anao izahay. Saingy raha manana zavatra tena hafa ianao, na dokam-barotra, marketing, fanavaozana na serivisy, dia azonao atao ny manorina izany. Fa maninona no mandany fotoana amin'ny zavatra efa eto?
Tsy misy olona mila Coca-Cola hafa, fa raha tonga amin'ny zava-pisotro misy tsiro hafa ianao, dia te hanandrana izany ny olona. Mitovy amin'ny rehefa mamorona doka ianao. Mitovy avokoa ny dokambarotra rehetra ary tsy maintsy mamorona zava-baovao ianao mba hisarika ny saina. Toy izany koa ny fanombohana.
Eritrereto izany - nahoana ianao no mividy Mac? Raha toa aho ka nanolotra anao solosaina mitovy tanteraka ary nanao zavatra mitovy amin'ny solosaina Apple, nefa marika tsy fantatrao izany, hividy ve ianao? Tsy maintsy misy antony tianao hiova.
Ahoana raha marika lehibe izay latsaka tsikelikely? Ny toe-javatra toy izany dia mety hitranga ara-teorika, Apple dia tonga amin'ny teboka manan-danja toy izany tamin'ny taona 90.
Raha mijery ny fiverenan'i Steve Jobs ianao dia nanao zavatra iray izy. Apple dia nanolotra vokatra be dia be, ary ny Jobs dia nanapaka azy ireo ho efatra monja. Tsy nanana vaovao anefa izy ka nanome baiko ny hampitomboana ny fahafantarana ny marika amin’ny alalan’ny fampiroboroboana ny vokatra efa misy. Saika tsy maintsy nanangana ny marika manontolo hatrany am-boalohany izy. Izy no namorona ny fanentanana "Crazy Ones" momba ny olona adala sy maditra, mampiseho amin'ny olona mamorona fa ity no solosaina mety aminy.
Afaka manampy amin'ny toe-javatra mitovy amin'izany ankehitriny ve ny tambajotra sosialy? Ny taranaka tanora amin'izao fotoana izao dia mifandray amin'ny fomba toy izany matetika, fa Apple, ohatra, dia tena mihidy amin'io lafiny io. Tokony hanomboka hiresaka "ara-tsosialy" koa ve izy?
Raha manana hevitra tsara momba ny fomba hisintonana tambajotra sosialy ianao, nahoana no tsy, fa tsy misy dikany ny fametrahana doka eo amin'izy ireo. Inona no nitranga rehefa tonga ny media sosialy? Nilaza ny rehetra fa manana karazana haino aman-jery vaovao isika izao ary maty ny dokambarotra taloha. Pepsi miloka amin'izany. Tamin'ny tetikasa fifohazana nataony efa-taona na dimy taona lasa izay, dia naka ny vola rehetra tamin'ny haino aman-jery nentim-paharazana toy ny fahitalavitra sy ny gazety ary nanosika izany ho amin'ny haino aman-jery vaovao. Taorian'ny 18 volana, very 350 tapitrisa dolara ny Pepsi tany Amerika Avaratra ary nianjera avy amin'ny laharana faharoa ka hatrany amin'ny laharana fahatelo tamin'ny filaharana zava-pisotro misy siramamy. Naverin’izy ireo avy hatrany tamin’ny haino aman-jery mahazatra àry ny vola.
Ny tiana holazaina dia ny nahavitan'i Zuckerberg nanao hypnotize tanteraka an'izao tontolo izao. Tsara ny media sosialy, saingy mbola media ihany izy io, fa tsy vahaolana momba ny dokam-barotra sy ny varotra. Raha mijery ity haino aman-jery ity ianao amin'izao fotoana izao, dia feno doka efa lany andro sy manelingelina satria tsy mahasarika mpanjifa ny orinasa. Na izany aza, tsy misy olona te ho tapaka amin'ny orinasa iray rehefa miresaka amin'ny namana ao amin'ny Facebook. Tsy te hifandray amin'ny Coca-Cola aho, fa amin'ny namana, ka raha vao mahita marika iray mavitrika amin'ny tambajotra sosialy, Twitter na Facebook ianao, dia mamafa azy tsy mamaky ny hafany. Tsy mbola nisy nahita ny fomba fampiasana tsara ny media sosialy.
Ny akaiky indrindra amin'ny vahaolana tsara ao amin'ny Twitter hatreto dia ny fahitalavitra sy ny gazety izay mampahafantatra ny mpampiasa ny zavatra alefany na soratany amin'izao fotoana izao. Mahasoa izany, saingy hafa izany ao amin'ny Facebook. Te-hiala voly any amin'ny namako indrindra aho ary tsy te ho voarebirebin'olona. Mitovy amin'ny hoe misy mpivarotra tonga ao amin'ny lanonanao ary manomboka manolotra vokatra sasany, tsy misy maniry izany. Raha fintinina dia fitaovana tsara izy io, saingy mila mahafantatra ny fomba fampiasana azy ianao.
[do action=”quote”]Tsy misy manana ny vina nananan'i Steve Jobs.[/do]
Andao hiverina amin'i Steve Jobs. Hafiriana araka ny hevitrao no ahafahan'i Apple miaina amin'ny fahitany? Ary afaka misolo toerana azy tokoa ve ireo mpandimby azy?
Heveriko fa ao anatin'ny olana lehibe i Apple ankehitriny raha tsy misy an'i Steve Jobs. Tsy manana olona havaozina izy ireo. Nanomboka nanova ny zava-drehetra izy ireo. Tsy misy olona manana ny fahitana nananan'i Steve Jobs, hitany taona maro ho avy, lavitra noho ny olon-drehetra. Tsy misy olona toa azy amin'izao fotoana izao, fa tsy ao amin'ny Apple ihany. Midika izany fa tsy hihetsika sy hanavao intsony izao ny sehatra iray manontolo, satria ny fandrosoana rehetra tato anatin'ny taona vitsivitsy dia notarihin'i Steve Jobs. Rehefa nanao zavatra izy dia nalain’ny hafa avy hatrany. Nanao ny iPod i Steve, nanao kopia ny rehetra, nanao ny iPhone i Steve, nanao kopia ny rehetra, nanao ny iPad i Steve, nanao kopia ny rehetra. Tsy misy toy izany intsony izao, ka samy manao kopia fotsiny.
Ahoana ny amin'i Jony Ive?
Mpamorona tsara izy, saingy tsy mpanavao. Jobs no nanatona azy niaraka tamin'ny hevitra momba ny telefaona, ary Ive no namolavola azy io, saingy tsy azony ilay hevitra.
Toa aingam-panahy lehibe ho anao i Steve Jobs.
Efa namaky ny boky momba an'i Steve Jobs nosoratan'i Walter Isaacson ve ianao? Ny zavatra rehetra tokony ho fantatrao dia azo jerena ao. Steve Jobs dia manam-pahaizana momba ny varotra. Takany fa manompo ny olona ny marketing. Voalohany dia mila mitady izay tadiavin'ny olona ianao ary ampianaro ny solosainao hanao izany. Ohatra, ny Microsoft dia maka ny mifanohitra amin'izany, izay mamorona ny vokatra manokana aloha ary avy eo manandrana mivarotra izany amin'ny olona. Mitovy amin'ny orinasa hafa, alao ohatra ny Google Glass. Tsy misy mila anao. Ao amin'ny Google, tsy mitovy amin'ny Steve Jobs ny fihetsik'izy ireo. Nilaza izy ireo hoe inona no azontsika atao fa tsy mieritreritra izay tena tian’ny olona.
Nanana fahatakarana lalina momba ny varotra i Steve ary rehefa nampiditra vokatra vaovao izy dia niresaka tamin'ny olona tamin'ny fiteniny. Rehefa nasehony ny iPod dia tsy nohazavainy fa manana fahatsiarovana 16GB izy io - tsy noraharahain'ny olona satria tsy fantany tsara ny dikan'izany. Nolazainy tamin’izy ireo kosa fa afaka mampiditra hira arivo ao am-paosiny izy ireo. Hafa tanteraka izany. Misy hevitra ara-barotra lehibe folo mahery manerana ny bokin'i Isaacson. Steve Jobs dia iray amin'ireo maherifoko ary voafintina tanteraka amin'ity fehezanteny manaraka ity izay nambarany indray mandeha izy: Nahoana no miditra ao amin'ny tafika an-dranomasina rehefa afaka ny ho piraty ianao?
Hisy ny fanavaozana, fa tsy Jobs no hanao azy ho blockbuster. Tsy i Jobs no namorona ny zava-baovao - izy ihany no afaka nampiroborobo azy ireo tamin'ny fomba mahagaga ary indrindra indrindra, afaka nanapa-kevitra hoe iza amin'ireo zava-baovao atolotra no hapetraka eny an-tsena. I Jony Ive, ohatra, dia manana trosa avo zato heny noho ny fanavaozana. Ny Apply voalohany dia Wozniak, ny Apply manaraka dia avy amin'ny Xerox. Ny iPod toy izany dia tena noforonina nandritra ny fitsidihana tany Japana, izay nahitana ny mpiara-miasa amin'i Jobs "tsy nahy" kapila mafy kely izay tsy nampiasain'ny mpanamboatra azy.
Ataoko fa azoko tsara ny tianao tenenina, fa hevitra mampihomehy ahy ity...vita nampiroborobo an'io izy...tena matetika izy no namorona an'io araka izay hitany tany ho any. Izy rahateo tsy nanao dokam-barotra kapila mafy kely na taiza na taiza.
Tsy misy mandà ny fahamendrehan'i Ivo, fa indray, raha tsy noho ny eritreritra sy ny fanapahan-kevitr'i Jobs, amin'ny teny ara-panoharana dia tsy hanana asa aho. Ary na dia teo aza, Jobs no tompon'andraikitra amin'ny fomba fijery azy, izy mihitsy aza no nanamboatra azy io. Mazava ho azy fa tsy afaka nanao ny zava-drehetra ny tenany. Tsy ekeko fa manana merit 100 heny i Ive. Na dia diso aza. Ary ny fotoana no hilaza.
Toy ny hoe mahita hazo miendrika "Y" aho eo amin'ny natiora ka ataoko antsamotady izany. Ka iza no mpanavao? Izaho sa ny natiora satria izy no nanao an'io tsorakazo io?
Io tsorakazo sy antsamotady io dia fanoharana tena tsara, misaotra.
Tsy mitovy hevitra amin'ity aho. :) Na dia azoko aza izay alehanao..
Mpahay zava-baovao i Jobs satria be dia be ny heviny sy ny famoronana tsy misy dikany tamin'ny voalohany no lasa nety (ary maro amin'izy ireo no tsy izany, mazava ho azy).
Tsy mpanavao ny tenany, fa i Jony Ive, na dia mpamorona TOP aza, dia niantoka fa nandaitra izany, fa ilay namorona ny fomba tokony hiasana dia saika Jobs foana, satria azony ny fomba fiasa sy ny fomba ary ny fomba fiasan'ny olona. te-hampiasa izany (eo no maha-samihafa azy ireo amin'ilay andiana Microsoft izay tsy manao vokatra ho an'ny olona fa vola).
Eny, afaka nivarotra izany izy, saingy afaka nivarotra ny vokatra ninoany izy satria nanampy tamin'ny fanamboarana izany izy, indrindra tamin'ny voalohany.
Azonao atao ny milaza manokana hoe "satria be dia be ny heviny ary tamin'ny voalohany ny famoronana tsy misy dikany dia tonga ho an'ny fihetsika mety" ... miteny toy ny hoe mivoaka hisotro labiera ianao sy Jobs isaky ny faran'ny herinandro,
Tsia, tsy afaka… namaky ny bio izy .. :)
Fantatr'i Steve hatry ny ela fa tsy ho eto izy, ary heveriko fa tsy ankasitrahana ny maha-zava-dehibe ny programa Apple Academy, ary koa ny fomba firafitry ny Apple sy ny fomba fiasan'ny orinasa. Tsy hanilika an'i Tim aloha aho, ny 'fanakarama' ny manam-pahaizana manokana nasehon'izy ireo tamin'ny taon-dasa dia mbola tsy nisy toy izany teo amin'ity indostria ity ary heveriko fa ho gaga isika rehefa miakatra ny ridao. Raha toa ka tsy lasa sokajy mahomby manaraka ny 'zavatra lehibe manaraka' dia azafady, fa mandra-pahatongan'izany, dia ho mailo aho hilaza fa hiongana i Apple.
Heveriko fa tsy misy olona manipy an'i Tim amin'ny ranomasina, fa asa iray ihany, toa an'i Stradivarius, ary Apple dia mbola mandeha amin'ny fomba efa nambaran'i Steve hatry ny ela. Iza, araka ny hevitro, no tena tsy nahomby tanteraka taorian'ilay manana tanana malalaka, angamba i Master Ive.
Inona no tsy nahomby azy? Ny iOS 7 dia manana bug be dia be, hadalana sy tsy misy dikany, fa amin'ny fotony dia misy dikany izany.
tena namaly ny tenanao ianao, saingy rehefa nahazo ny fahefana ambony indrindra amin'ny fanapahan-kevitra izy ary nanao ny fomba rehetra, dia korontana fotsiny izany, iOS7 semi-functional hatramin'izao ary GUI sy UI tsy misy ilana azy tanteraka, korontana fotsiny, ary tsy fitendry mampisafotofoto fotsiny. Raha tsy izany dia tena faly aho mandre avy aminao ny maha-zava-dehibe izany
Misaotra anao tonian-dahatsoratra tamin'ny tafatafa mahafinaritra. Izany indrindra no karazana lahatsoratra izay mampiavaka an'i Jablíčkář amin'ny fifaninanana. Tohizo fa tsara . . . :)
Tena tsy mpankafy ortodoksa amin'ny vokatra Apple aho, fa ny filazan'i Mr. Trott fa any Azia, aleony mividy Samsung noho ny vidiny, dia tena tsy mifanaraka, satria tato anatin'ny volana vitsivitsy dia saika ny olona rehetra any no mandany amin'ny vokatra Apple (iPhones). , iPads, sns.). Manatri-maso izany aho rehefa mandeha any amin'ny fitsangatsanganana ara-barotra. Shina, Taiwan, Japon, na aiza na aiza jereko, ny tanora dia manana vokatra Apple be dia be. Ka tena tsy araka ny formula hoe zavatra mora ihany no tadiaviny any... toa izany 4-6 taona lasa izay... fony mbola tsy nisy ny Apple tao dia niroborobo avokoa ny fakana tahaka sy ny versions samsung sns hafa! :-)
Steve Jobs dia tsy mpamorona, tsy namorona na inona na inona. Izy dia manam-pahaizana manokana momba ny varotra, nitondra ny mpiasa toy ny biby izy ary feno anaram-bosotra sy anaram-bosotra. Toy izany no nipoiran'ireo mpitantana ankehitriny, malemy ara-panatanjahan-tena toy ny dite, nefa tena matoky tena, izay tsy afaka mifankahita. Ho azy ireo dia andriamanitra ny asa. Raha tsy izany, manana fitaovana sasany avy amin'ny Apple Inc aho. Amin'ny lafiny sasany, tsara kokoa izy ireo amin'ny lafiny sasany noho ny fifaninanana. Ankoatra ny iOS 6, ny famotsorana manaraka dia fanovana kosmetika, na patch mivantana.
Resadresaka mahafinaritra. Misaotra azy.